Modni brend Prada pristao je kupiti svoj manji rival Versace za 1,38 milijarde dolara od Capri Holdings, a zajedno je dovodio dva najveća imena na talijanskom modu i izgledu poboljšanih prihoda.
Ugovor je najavljen u četvrtak.
Prada želi proširiti, nakon što je prkosila usporavanje luksuzne potražnje, dok Versace djeluje u gubitku u posljednjim četvrtima. Posjedovanje Versacea, s hrabrim, baroknim otiscima, dovest će nove kupce u Prada, poznati po minimalističkom stilu.
“Nema preklapanja u pogledu kreativnosti, u smislu kupaca”, rekao je Lorenzo Bertelli, direktor marketinga i član porodice koji kontroliraju Pradu.
Spajanje jača italijansku ruku u luksuznoj industriji koju su vodili francuski konglomerati, najveći vlasnik Louis Vuitton LVMH.
“Mi ćemo pružiti [Versace] S jakom platformom, ojačane po godinama tekućih ulaganja i ukorijenjenih u dugoročnim vezama “, rekao je predsjedavajući Prada Patrizio Bertelli u izjavi.
Bertelli je suprug Prada dizajnera Miuccia Prada, a par vodeći su dioničari u društvu.
Prada i Kapri su hrabrili nesigurnost o namari o nama i volatilnost na tržištu da potpišem dogovor, prema ljudima koji su upoznati sa stvarima koji su razgovarali sa pripadajućim novinarima.
Kapri je potreban da se usredotoči na fokusiranje na okretanje svog modnog marka Michaela Kors, jedan od izvora. Za Prada, klađenje na Versaceu dolazi u vrijeme kada se želi oživjeti rast jer je njegova postojeća stabilna brendova počinje zrelu, dodao je izvor.
I Prada i Versace, koji imaju globalni lanci opskrbe i pohvale široke baze kupaca, bili su voljni “progutati gomilu geopolitičkog rizika” da bi se izvršio dogovor, rekao je izvor.
Akvizicija je dugoročan projekt za Prada i usmjeren je uglavnom na širenje prihoda, a ne uštedu troškova, izvršni direktor Prade Andrea Guerra rekao je analitičarima u konferencijskom pozivu.
Slijedi najavu 13. marta da se Donatella Versace prelazi kao glavni kreativni službenik marke koji je osnovao njen pokojni brat Gianni 1978. godine.
“Gianni i ja smo oduvijek imali ogromnu divljenje Miuccia, Patrizio i njihovoj porodici”, rekla je Donatella. “Spreman sam da podržim ovu novu eru za marku na bilo koji način da mogu.”
Diskontirana cijena
Na Wall Streetu, akcije Capri Holdings srušili su 9 posto u New Yorku i spuštaju se gotovo 30 posto od početka 2025. godine, a analitičari primjećuju vađenje ugovora niže od očekivanog.
Cijena Prada pristala je platiti Versace, što uključuje dug, veliki je popust na otprilike 2,15 milijarde dolara, uključujući dug koji se zasnovan na SAD-u, tada poznati kao Michael Kors, plaćen za Versace u 2018. godini kada je prodat u Fri Porodica i Blackstone.
Prada je počela istražiti dogovor za Versace Prošle godine kada je Kapriova prodaja u Tapistryju, čiji brendovi uključuju trener i Kate Spade, ukinuli su se nakon osporavanja regulatora antitrustova, rekao je drugi izvor.
Otkupna cijena od 1,4 milijarde dolara za Versace Jedva se promijenila otkako su pregovori ozbiljno napredovali u januaru, dodali su izvori.
“Ova transakcija odražava našu posvećenost povećanju vrijednosti dioničara, ojačati naš bilans list i moći budući rast Michaela Kors i Jimmy Choa”, rekao je CAPRI CEO John Idol.
Prada je rekla da je posvetio 1,5 milijardi eura (1,68 milijarde dolara) novog duga za finansiranje ugovora, što se očekuje da se zatvori u drugoj polovini godine.
Dogovor dolazi u vrijeme kada su se nekoliko akvizicija i IPO-ova propali u jeku globalnog prodajnog dijela i strahovi od recesije, a potaknute nove tarife predsjednika Donalda Trumpa ovog mjeseca ovog mjeseca.
Novi smjer
Budući da su Prade akvizicije krajem 1990-ih Helmut Lang i Jil Sander, koji vodeći dioničar Prada Bertelli nazvao “Strateške greške”, grupa je u velikoj mjeri usmjerena jasna od glavnih razmjena.
Akvizicija Versace označava veliku pomak u strategiji Grupe i dolazi dvije godine nakon imenovanja Guerre na čelu, uloga koju je prethodno održala Patrizio Bertelli i Miuccia Prada. Takođe odražava rastući uticaj Lorenzo Bertellija, njihovog sina, koji se očekuje da postane generalni direktor u budućnosti.
Prada prati svoje korijene natrag u kožnu trgovinu u Milanu u Milanu Miuccia Prada djed 1913. godine.
Proverna etiketa, poznata po svojoj logotipu Medusa, osnovala je Gianni Versace u Milanu. Donatella je postala njegova kreativna sila nakon ubistva Giannog u Miamiju 1997. godine.
Navedeni u Hong Kongu, Prada se brzo proširila pod Miuccia i Berterli, posjedovanje drugih marki, uključujući i brzo rastuće Miu Miu i Church cipele.