CMA započinje istragu u prevlasti za pretragu Google pretraživača

Natjecatelj i autoritet za tržište (CMA) izbacili su novu godinu sa istragom Google pretraživanja pod novim režimom natjecanja digitalnog tržišta, koji je stupio na snagu 1. januara 2025. godine.

Nastoji utvrditi da li Google ima strateško tržište status u pretraživanju i pretraživanju reklamnih aktivnosti, te da li ove usluge pružaju dobre rezultate za ljude i preduzeća u Velikoj Britaniji.

CMA je rekao da će istraga procijeniti Googleov položaj u pretraživanju i pretraživanju reklamnih usluga i pogledati kako to utječe na potrošače i preduzeće, uključujući oglašivače, izdavače vijesti i suparničke pretraživače.

Google se koristi za 90% svih općih upita pretraživanja u Velikoj Britaniji, a više od 200.000 oglašivača u Velikoj Britaniji koriste svoje reklamne za pretraživanje.

S obzirom na Googleov značaj kao ključnu digitalnu uslugu za ljude, kompanije i ekonomiju, CMA je rekla da želi osigurati da takmičenje dobro funkcionira. Prema CMA, efikasno takmičenje bi moglo spustiti troškove oglašavanja za pretragu za preduzeća, ekvivalentno gotovo 500 funti po domaćinstvu godišnje, što je reklo da bi moglo smanjiti cijene u cijenama.

U novembru 2024. godine, žalbenski sud za takmičenje u Velikoj Britaniji (CAT) sertifikovao je sa kolektivnim akcijama od 7 milijardi £ protiv Googlea. Specijalistički sud u Velikoj Britaniji trebat će Google da odbrane svoje dugogodišnje ponašanje na tržištu pretraživanja nakon što je odobrio orijentir pravne akcije koje je donio Nikki Stopford, suosnivač potrošačkog glasa i pravne firme Hausfeld & Co LLP.

Zahtjev optužuje Google da iskorištava svoju dominaciju na tržištu pretraživanja za povećanje troškova oglašavanja. Tada je Stopford rekao: “Google je više puta upozoren sa regulatorima takmičenja, ali i dalje postavlja tržište za izdavanje oglašivača, što povećava cijene koje naplaćuju potrošače. Ova akcija nastoji promovirati zdraviju konkurenciju na digitalnim tržištima i za održavanje Google odgovorne i osigurati da se potrošači nadoknađuju. “

U međuvremenu, u SAD-u, Ministarstvo pravde (DOJ) traži prisiljavanje divovskog pretraživača da prevrne svoj hromirani pretraživač.

Iako će kolektivna akcija protiv Google-a vjerovatno trajati nekoliko godina, CMA je postavila rok od 20. oktobra kako bi završio početnu istragu.

Regulator planira procijeniti kako konkurencija radi i ako Google koristi svoj položaj za sprečavanje inovacija od strane drugih. To uključuje da li prepreke za ulazak sprečavaju da se drugi natjecatelji unose u tržište – posebno da li Google može oblikovati razvoj novih AI usluga i sučelja, uključujući “motore za odgovor”, na način koji ograničavaju konkurentsko ograničenje nameće na Google pretraživanje.

CMA također planira istražiti da li Google koristi svoj položaj na tržištu samostalnošću vlastitim uslugama, poput specijaliziranih usluga pretrage koje pokrivaju kupovinu i putovanja.

Ispod pretraživača i oglašavanja pretraživača, istraživanje CMA-a također gleda da li Google prikuplja i koristi velike količine potrošačkih podataka bez informiranog pristanka, a da li koristi izdavačke sadržaje bez poštenih uvjeta, uključujući pojmove za plaćanje.

Sarah Cardell, izvršni direktor CMA, rekao je: “Milioni ljudi i preduzeća širom Velike Britanije oslanjaju se na Googleove usluge pretraživanja i reklama. Zato je toliko važno osigurati da ove usluge pružaju dobre rezultate za ljude i preduzeća, a da postoji nivo igranja nivoa, posebno kao Ai [artificial intelligence] ima potencijal za transformaciju usluga pretraživanja.

“To je naš posao da bismo osigurali da ljudi dobiju potpunu korist od izbora i inovacije u uslugama pretraživanja i dobiju fer dogovor – na primjer, u tome kako se njihovi podaci prikupljaju i pohranjuju. I za poslovanje, bilo da ste suparnički pretraživač, oglašavača ili novinska organizacija, želimo da osiguramo da postoji nivo igranja za sve kompanije, velike i male, za uspjeh. “

Ako se nađe da Google ima previše kontrole nad pretraživanjem interneta i pretraživanja reklamnih tržišta, CMA bi mogla zahtijevati da podatke o tome prikuplja dostupnim drugim preduzećima ili daju izdavačima više kontrole kako se njihovi podaci koriste, uključujući u Googleovim AI uslugama.

Pročitajte više o tehnologiji e-trgovine

• Apple i Google App trgovine dolaze pod CMA kontroli

  Napisao: Cliff Saran

• Stage je postavljen za pravne bitke preko velike tehnološke dominacije

  Napisao: Cliff Saran

• Rizik od Trumpa i velike tehnološke deregulacije

  Napisao: Cliff Saran

• Više Google pretraživanja nevolja

  Napisao: Cliff Saran